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Michele Boroni

La pubblicità non è morta (per adesso)

Già il cambio di nome doveva metterci all'erta. Dopo ben 58 edizioni del Festival della Pubblicità, quest'anno a Cannes è cambiata la “ragione sociale” dell'evento che, per una settimana, riunisce al Palais De Festivals tutto il mondo che conta della comunicazione premiando le campagne pubblicitarie più belle. Non più “festival della pubblicità” bensì “della creatività”. Il mercato pubblicitario non se la passa benissimo. E' finito il tempo delle vacche grasse e delle crescite a doppia cifra.

Michele Boroni

Romanzi su carta e racconti su ebook. Così cambierà il modo di leggere

Se è vero che negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a importanti rivoluzioni nel settore dei consumi culturali, è altresì corretto dire che tutti questi cambiamenti alla fine convergono verso un “format” unico: il digitale, il solido che diventa liquido. L’editoria, ultima dopo l’industria discografica e quella degli audiovisivi a subire queste mutazioni, può trarre una lezione dai precedenti casi per affrontare i cambiamenti in positivo.

Michele Boroni

La triste sorte di quei marchi che sponsorizzavano gli Azzurri

La plateale eliminazione della Nazionale italiana dal girone con il più basso rating Uefa ci porta a fare una serie di riflessioni di breve e lungo periodo: considerazioni che mettono insieme reputazione e mancati guadagni, disaffezione dei tifosi e investimenti degli sponsor. La sorprendente vittoria del 2006 aveva creato un effetto moltiplicatore degli sponsor, ufficiali e non, che erano arrivati addirittura a 27 per un totale di 56 milioni di euro di contratti contro i 42 del quadriennio precedente.

Michele Boroni

Il più grande fan del tablet si chiama Murdoch

Tra due giorni l'iPad arriva in Italia. E il Foglio c'è

E  fu così che anche in Italia arrivò l’iPad. Dopo la prodigiosa performance di un milione di esemplari venduti negli States in poco più di un mese, la tavoletta elettronica della Apple sarà disponibile nei negozi a partire dal 28 maggio, ma da diversi giorni è ormai possibile preordinarlo sul sito della Apple. Si è già scritto e letto molto sul tablet presentato da Steve Jobs -– e magari qualcuno lo ha già toccato e provato, grazie a qualche impaziente amico che bazzica gli States.

Michele Boroni