Sulle ottime performance dell’esordio in Borsa di Twitter si è già scritto molto (un paio di cifre su tutte: 70 milioni di azioni collocate per una raccolta pari a 1,8 miliardi di dollari. Prezzo fissato per il lancio del titolo: 26 dollari, chiusura a 44,94). Si è detto e letto pure del generale clima di prudenza che si respira a Wall Street (e nella Silicon Valley), con ancora vivido il ricordo non solo della lontana bolla new economy fine anni Novanta, ma anche delle più recenti performance di Facebook, Groupon e Linkedin.

Sulle ottime performance dell’esordio in Borsa di Twitter si è già scritto molto (un paio di cifre su tutte: 70 milioni di azioni collocate per una raccolta pari a 1,8 miliardi di dollari. Prezzo fissato per il lancio del titolo: 26 dollari, chiusura a 44,94). Si è detto e letto pure del generale clima di prudenza che si respira a Wall Street (e nella Silicon Valley), con ancora vivido il ricordo non solo della lontana bolla new economy fine anni Novanta, ma anche delle più recenti performance di Facebook, Groupon e Linkedin.

Da qualche giorno in tv in mezzo a tante pubblicità deludenti per creatività e messaggio, si può finalmente vedere uno spot bello e ben fatto. Sto parlando di quello della Nutella. Nei canonici 30 secondi lo spot ci fa vedere il protagonista vivere la sua vita a seconda dei ruoli che ricopre in un determinato momento o che gli altri gli assegnano: fidanzatino, padre, marito, stagista, capo,  giocatore di calcetto, cliente distratto di un taxi. Insomma, una rassegna dei tanti “io” che tutti noi ricopriamo a seconda dei momenti vissuti; poi però arriva il prodotto che ti conosce da sempre per quello che sei davvero, e che si permette di chiamarti per nome, al punto da sostituire il tuo nome al suo.

Da qualche giorno in tv in mezzo a tante pubblicità deludenti per creatività e messaggio, si può finalmente vedere uno spot bello e ben fatto. Sto parlando di quello della Nutella. Nei canonici 30 secondi lo spot ci fa vedere il protagonista vivere la sua vita a seconda dei ruoli che ricopre in un determinato momento o che gli altri gli assegnano: fidanzatino, padre, marito, stagista, capo,  giocatore di calcetto, cliente distratto di un taxi. Insomma, una rassegna dei tanti “io” che tutti noi ricopriamo a seconda dei momenti vissuti; poi però arriva il prodotto che ti conosce da sempre per quello che sei davvero, e che si permette di chiamarti per nome, al punto da sostituire il tuo nome al suo.

In questi ultimi anni sono state tentate mille vie per cercare di fondere la televisione e il web. Sulle prime, verso la fine degli anni Zero, furono introdotte strane schede o scatolotti per permettere di vedere la tv dentro il computer di casa. Ma mancava il telecomando per cambiare canale ed era tutto scomodissimo. Allora sono nate le cosiddette Smart tv, televisori di casa intelligentissimi e connessi, che oltre a trasmettere i normali programmi tv, consentivano di navigare sul web, giocare, mandare mail o aggiornare il proprio profilo sui social network seduto comodamente sul divano del salotto.

In questi ultimi anni sono state tentate mille vie per cercare di fondere la televisione e il web. Sulle prime, verso la fine degli anni Zero, furono introdotte strane schede o scatolotti per permettere di vedere la tv dentro il computer di casa. Ma mancava il telecomando per cambiare canale ed era tutto scomodissimo. Allora sono nate le cosiddette Smart tv, televisori di casa intelligentissimi e connessi, che oltre a trasmettere i normali programmi tv, consentivano di navigare sul web, giocare, mandare mail o aggiornare il proprio profilo sui social network seduto comodamente sul divano del salotto.

Mentre noi continuiamo a pensare, e a scrivere e ad entusiasmarci, sul fatto che la rete abbia cambiato completamente il paradigma della comunicazione, rendendolo sempre più bilaterale, partecipato e condiviso, ci accorgiamo leggendo le ultime news della Silicon Valley che in realtà il modello più redditizio continua a essere quello che consideravamo vecchio e stantio, cioè lo spot pubblicitario. Stiamo parlando di Facebook, la piattaforma di social network che magari è un po' passata di moda – i commentatori e i media preferiscono ora fare sempre riferimento al più agile e cool Twitter – ma mai come in questo periodo sta vivendo un periodo economicamente florido ed è così influente nella vita delle persone.

Mentre noi continuiamo a pensare, e a scrivere e ad entusiasmarci, sul fatto che la rete abbia cambiato completamente il paradigma della comunicazione, rendendolo sempre più bilaterale, partecipato e condiviso, ci accorgiamo leggendo le ultime news della Silicon Valley che in realtà il modello più redditizio continua a essere quello che consideravamo vecchio e stantio, cioè lo spot pubblicitario. Stiamo parlando di Facebook, la piattaforma di social network che magari è un po' passata di moda – i commentatori e i media preferiscono ora fare sempre riferimento al più agile e cool Twitter – ma mai come in questo periodo sta vivendo un periodo economicamente florido ed è così influente nella vita delle persone.

Magari in Italia non ce ne siamo accorti, così presi ad arginare la reale e fin troppo percepita “crisi dei consumi”, ma nel resto del mondo occidentale è in corso da qualche anno un importante cambio di scenario dell’intero settore retail: uno spostamento epocale delle vendite dai negozi fisici verso l’e-commerce, che ha visto la chiusura di gloriose catene come Virgin Megastore e Tower Records per i dischi o l’americana Borders per i libri e con Barnes & Noble e Fnac che hanno ridimensionato i propri store, per non parlare delle migliaia di negozi chiusi negli ultimi anni.

Magari in Italia non ce ne siamo accorti, così presi ad arginare la reale e fin troppo percepita “crisi dei consumi”, ma nel resto del mondo occidentale è in corso da qualche anno un importante cambio di scenario dell’intero settore retail: uno spostamento epocale delle vendite dai negozi fisici verso l’e-commerce, che ha visto la chiusura di gloriose catene come Virgin Megastore e Tower Records per i dischi o l’americana Borders per i libri e con Barnes & Noble e Fnac che hanno ridimensionato i propri store, per non parlare delle migliaia di negozi chiusi negli ultimi anni.